Strukturierte Daten: Was Sie darüber wissen sollen!

Geschätzte Lesedauer: 6 Minuten
Kugelschreiber der Webagentur XORTEX in rot und grau auf kariertem Block
Autor:in:
XORTEX
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27.03.2019

Besonders in der Suchmaschinen-Optimierung von Websites nimmt ihre Rolle als wichtiger Faktor weiter zu: Strukturierte Daten. Sie verhelfen Web-Crawlern, wie Googlebot, Googlebot-Image oder Bingbot zu einem besseren Verständnis von Seiten-Inhalten. Mehr als Meta-Title & Meta-Description es tun.

 

Wir erklären Ihnen ...

  • ... was strukturierte Daten sind.
  • ... welche Vorteile sie bringen & wie sie dargestellt werden.
  • ... das Bereitstellen strukturierter Daten anhand konkreter Beispiele.
  • ... und wo & wie die Webagentur XORTEX strukturierte Daten aufbereitet.

 

Vorab zeigen wir Ihnen das Ergebnis der strukturierten Daten anhand zweier Beispiele. So bekommen Sie eine klarere Vorstellung, wozu strukturierte Daten dienen.

Zum Einstieg ein Beispiel...

Strukturierte Daten der Biogena Produkte

Sämtliche Produkte des Onlineshops unsers Kunden Biogena werden in Form von strukturierten Daten an die Suchmaschinen weiter gegeben.

Das Snippet der Google-Darstellung einzelner Produkte ist aktuell um deren Preis sowie um die Vorrätigkeit im Lager ergänzt. Dies bringt den suchenden Kunden mehr Informationen.

Snippet in Google SERP für Biogena Vitamin D inklusive Preisangaben

Rich Snippet mit Preis & Vorrat: Beispiel Biogena Vitamin D

... und noch eines.

Strukturierte Daten der Veranstaltungen im Centro Rohrbach

Google stellt aktuell die kommenden Veranstaltungen des CENTRO Rohrbach wie im Bild angezeigt dar. Die hierfür verwendeten strukturierten Daten für Veranstaltungsort und Termin entstammen aus dem Content Management System REDX.
Snippet in Google SERP für Centro Rohrbach inklusive Termine

Rich Snippet mit Veranstaltungsterminen: Beispiel CENTRO Rohrbach

Kurze Info

Was sind strukturierte Daten?

Allgemein ist der Begriff "strukturierte Daten" genau das, was man vermutet: Daten, die eine organisierte Struktur aufweisen. Also Daten in einer für Computer leicht verarbeit­baren Form. Verwendet wird diese Struktur für das Herstellen von Verbindungen zwischen Informationen. Strukturierte Daten spezifizieren ganz genau, was im Inhalt einer einzelnen Webseite zu finden ist. Dabei helfen sie, die große Anzahl an Informationen thematisch sinnvoll einzuordnen. Denn Computer können, im Gegensatz zu Menschen, weniger leicht Zusammen­hänge herstellen. Wir helfen ihnen daher mittels strukturierter Daten die richtigen Schlüsse zu ziehen.

Heißt also im Klartext: Strukturierte Daten geben mehr als nur die gewöhnlichen Informationen von Seiteninhalt, Meta-Titel & Meta-Description aus. Damit dies allerdings möglich wird, müssen diese richtig aufbereitet werden.

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Ganz einfach

Vorteile der strukturierten Daten

Strukturierte Daten sind ein Teil der Suchmaschinen-Optimierung. Das Ranking in Suchmaschinen wird zwar nicht immer direkt beeinflusst, die Präsentation Ihrer Webseiten unterscheidet sich jedoch durch die strukturierten Daten von der Konkurrenz. Und weil Crawler genauer wissen, wovon Ihre Seite handelt, werden Ihre Produkte, Veranstaltungen, News & Inhalte durch das Verwenden von strukturierten Daten im Idealfall prominenter dargestellt.

Strukturierte Daten ermöglichen eine WIN-WIN-WIN-Situation:

  • die Suchmaschinen erhalten mehr verwertbare Informationen und stellen Informationen in einem typen­spezifischen Format dar (Blogbeiträge, Rezepte, Produkte ...),
  • die nach Informationen suchenden Menschen finden relevantere Suchergebnisse,
  • Ihre Website erzielt im besten Fall ein besseres Ranking.
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Datenkabel in verschiedenen Farben

Strukturierte Daten für bessere Suchergebnisse

Suchergebnisse werden ermittelt, indem ein Crawler Websites im Internet absucht. Durch häufiges Crawlen wissen sie über Inhalte Ihrer Website zumeist sehr gut Bescheid. Durch das Aufbereiten von strukturierten Daten kann bestimmten Web-Daten (wie Bewertungen oder Onlineshop-Produkten) mehr Relevanz gegeben werden. Findet ein Crawler die Daten einer Website gut strukturiert, ordnet er diese Ergebnisse besser ein. Die Suchmaschine hat mehr Informationen zur Verfügung, liefert genauere & verbesserte Suchergebnisse. Dargestellt sind sie in Form verschiedenster Snippets.
Datenkabel in verschiedenen Farben

Was machen Suchmaschinen mit diesen Informationen?

Mit strukturierten Daten zu besonderen Snippets

Durch den Einsatz von strukturierten Daten kann die Suchmaschine, je nach Suchanfrage, die Ergebnisse in Snippets ausgeben. Ein Snippet (zu deutsch "Auschnitt" oder "Schnipsel") ist eine Kurz-Zusammen­fassung der Inhalte der jeweiligen Webseite auf den Suchergebnis­seiten einer Suchmaschine (kurz "SERP" genannt). Die Art der Darstellung dieser Vorschau kann dabei sehr unterschiedlich sein. Mittler­weile gibt es viele Varianten von Snippets, von denen wir nun einige vorstellen.

Wie darf ich mir das vorstellen?

Strukturierte Daten für "Person" Dietmar Pointner

Das Aufbereiten von strukturierten Daten ist sehr logisch. Als Beispiel möchten wir die Weitergabe der strukturierten "Personen-Daten" von Dietmar Pointner anführen (siehe JSON). Genannt werden neben Vor- und Nachnamen auch Job-Titel, Kontaktdaten sowie der akademische Grad. Natürlich ebenso ein dazugehöriges Bild.

Übrigens: Strukturierte Daten als besondere Aufbereitung von Informationen gibt es bereits länger. Allerdings berücksichtigen sie Suchmaschinen in dieser verstärkten Form erst in letzter Zeit. Testen können Sie strukturierten Daten im Testtool für strukturierte Daten.

Strukturierte Daten der Person Dietmar Pointner

Strukturiert aufbereitete Personen-Daten: Dietmar Pointner

Strukturierte Daten auch für Sie?

Kontaktieren Sie uns!

Wir von XORTEX haben uns mittlerweile intensiv mit dem Thema Strukturierte Daten auseinander gesetzt und machen es laufend weiter. Warum? Weil sie in Zukunft nicht mehr wegzudenken sind & sich ständig weiter entwickeln werden.

Wenn Sie wollen, bereiten wir auch für Ihre Website oder Ihren Onlineshop die Webinhalte in Form von strukturierten Daten auf.

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Ein technischer Input für noch mehr Wissen

Welche Formate werden von den Suchmaschinen bevorzugt & was sagt Google dazu?

Google nennt mittlerweile strukturierte Daten als standardisiertes Format für die Bereitstellung von bestimmten Informationen einer Website. Grundsätzlich favorisieren Suchmaschinen drei verschiedene Ansätze der Strukturierung:

  • Microdata
  • JSON-LD (JavaScript)
  • RDFa

XORTEX hat sich eindeutig für den Einsatz von JSON-LD entschieden, weil sie die aktuellste Form der Auszeichnung darstellt. Zusätzlich will JSON-LD einen schnellen Datenaustausch mit Google & den Web-Anwendungen garantieren. Die JavaScript-Lösung ist auch die von Google präferierte, wonach der Riese meint: "Google empfiehlt, möglichst JSON-LD für strukturierte Daten zu verwenden." (Zit. Google Search Console vom 14.02.2019)

 

Hier nun das JSON-LD für das oben genannte Beispiel der strukturierten Personendaten von Dietmar Pointner:

<script type="application/ld+json">{  
   "@type":"Person",
   "email":"d.pointner@xortex.com",
   "familyName":"Pointner",
   "givenName":"Dietmar",
   "honorificPrefix":"DI",
   "jobTitle":"Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung, 
                    Entwicklung",
   "telephone":"+43 7282 \/ 20797 4400",
   "image":"https:\/\/www.xortex.com\
                   /redx\/tools\/mb_image.
                   php\/cid.y18ac7bc5854
                   a5f57\/Dietmar Pointner.jpg",
   "@context":"http:\/\/schema.org"
}</script>

Sind die strukturierten Daten für alle Suchmaschinen gleich?

Schema.org: Die standardisierte, browser­übergreifende Lösung

Die großen Suchmaschinen-Betreiber, darunter Google, Bing, Yahoo und Yandex, haben 2011 einen gemeinsamen Standard erarbeitet, in dem festgehalten wird, wie die Auszeichnung der strukturierten Daten zu erfolgen hat. Durch das Schaffen des Markup-Schemas soll das Web ingesamt verbessert werden. Dieser Standard ist kostenlos und wird von vielen Suchmaschinen unterstützt und laufend auf den neuesten Stand gebracht. Das daraus entstandene Portal nennt sich SCHEMA.ORG, wo hunderte Datentypen (etwa Personen, Produkte, Bewertungen, Rezepte usw.) und Informationen zur Verfügung stehen sowie deren Implementierung genau erklärt wird.

Kurze Antworten auf...

Häufig gestellte Fragen

Was ist ein Crawler?

Crawler, oder auch Bot oder Spider genannt, sind Programme die das gesamte Internet nach Inhalten absuchen und analysieren. Suchmaschinen benutzen Crawler, um bessere Ergebnisse zu liefern. Es gibt aber auch eine Sonderform der Crawler, die sogenannten E-Mail-Harvester ("Erntemaschinen") die beispielsweise nur E-Mail-Adressen sammeln, um dann gezielt Spam-Mails zu verschicken. Auch zum Auffinden von urheberrechtlich geschützten Inhalten im Internet werden Crawler genutzt.

Was heißt Serp?

SERP bedeutet Search Engine Result Page → übersetzt Suchmaschinen-Suchergebnisseite. Es handelt sich dabei um die Auflistung an Websites die man über die Eingabe eines Suchbegriffs in einer Suchmaschine erreicht. Geordnet sind diese aufgelisteten Ergebnisse nach der von Suchmaschinen definierten Relevanz passend zur Suchanfrage des Users. Google berechnet die Rangreihenfolge der Ergebnisliste anhand eines geheimen, sehr komplizierten Ranking-Algorithmus.

Verfasst wurde dieser Beitrag von Bettina Blaschek und Susanne Ortner.