Strukturierte Daten: Was Sie darüber wissen sollten

Allgemein ist der Begriff "strukturierte Daten" genau das, was man vermutet: Daten, die eine organisierte Struktur aufweisen. Also Daten in einer für Computer leicht verarbeitbaren Form. Verwendet wird diese Struktur für das Herstellen von Verbindungen zwischen Informationen. Strukturierte Daten spezifizieren ganz genau, was im Inhalt einer einzelnen Website zu finden ist. Dabei helfen sie, die große Anzahl an Informationen thematisch sinnvoll einzuordnen.

Mittels strukturierter Daten helfen wir Computern dabei, die richtigen Schlüsse zu ziehen. Denn werden die Inhalte auf Ihrer Website von Maschinen richtig verstanden, können sie auch für die nutzenden Personen korrekter sowie verständlicher ausgegeben werden.

Heißt also im Klartext: Strukturierte Daten geben mehr als nur die gewöhnlichen Informationen von Seiteninhalt, Meta-Titel & Meta-Description aus. Damit dies allerdings möglich wird, müssen diese richtig aufbereitet werden.

Strukturierte Daten sind ein Teil der Suchmaschinen-Optimierung (SEO). Suchmaschinen wie Google, Bing und Co. sind darauf angewiesen, den Inhalt von Websites effizient zu erfassen und zu interpretieren. Strukturierte Daten liefern ihnen dabei eine wertvolle Unter­stützung: Sie bieten zusätzliche Informationen, die es den Algorithmen erleichtern, Inhalte besser zu verstehen und in den Such­ergebnissen optimal darzustellen.

Das Ranking in Suchmaschinen wird zwar nicht immer direkt beeinflusst, die Präsentation Ihrer Website unterscheidet sich jedoch durch die strukturierten Daten von der Konkurrenz. Da Crawler genauer wissen, wovon Ihre Seite handelt, werden Ihre Produkte, Veranstaltungen, News und Inhalte durch das Verwenden von strukturierten Daten im Idealfall prominenter dargestellt.

Strukturierte Daten verbessern ebenfalls die Zugäng­lichkeit von Web­inhalten für alle Nutzer:innen – insbesondere Menschen mit Beeinträchtigungen. Unterstützende Technologien wie Screen­reader oder Sprachausgabe-Tools sind darauf angewiesen, Inhalte strukturiert und klar erkennbar zu halten. Strukturierte Daten liefern wertvolle Zusatz­informationen, die dabei helfen, Ihre Website barrierefreier zu gestalten.

Ob Produkt­beschreibungen, Veranstaltungs­termine oder Navigations­hinweise – durch die maschinen­lesbare Kenn­zeichnung können diese Informationen leichter verarbeitet und in einer verständlichen Weise aus­gegeben werden. So profitieren nicht nur Maschinen, sondern auch Menschen mit unter­schiedlichen Bedürfnissen von einer optimalen Darstellung und Nutzung der Inhalte.

Strukturierte Daten tragen maßgeblich zur Nutzer­freundlichkeit Ihrer Website bei. Sie präsentieren Informationen klar, verständlich und leicht zugänglich. Das hilft nicht nur dem Computer bei der Interpretation dieser Daten, sondern eben auch jenen Menschen, die die Inhalte Ihrer Website vor dem Gerät verstehen wollen. Inhalte werden sinnvoll strukturiert und so die Navigation, Orientierung und Interaktion mit ihnen verbessert.

Durch die gezielte Kenn­zeichnung von Inhalten wie Events, Produkten oder FAQs werden wichtige Infor­mationen übersichtlicher dargestellt. Nutzer:innen finden schneller, was sie suchen und können die Infor­mationen effizienter verarbeiten. Die gesteigerte positive Erfahrung mit Ihren Inhalten führt zu einem besseren Ergebnis Ihrer Seite.